加盟的意义

加盟，又称特许加盟，英文统称Franchise Chain
    自1895年世界所公认的第一家连锁商店“大西洋和太平洋茶叶公司”在美国开业至今已是100多年的历史，它的生命力之所以如此强大，应该归功于它设计所强调：连锁经营是分工专业化，作业标准化。市场上所常见的几种加盟形式：正规连锁、自由连锁和特许连锁，其中特许经营发展势头最为强劲，是后来居上之势，目前市场较为盛行的一种。
加盟（Franchise Chain)特许连锁又称合同连锁、加盟连锁、契约连锁，风靡世界的“肯德基”、“麦当劳”都是特许连锁组织的典型代表。是指特许连锁的所有加盟店都是以独立的所有者身份加入，在人事、财务上、各加盟商八六自主性，在经营业务及方式上则是高度统一，必须接受加盟总部的知道和控制。加盟店和加盟总部的特许合同为连锁关系的纽带基础，系统内各加盟店之间没有横向关系，指总在加盟店与加盟总部的纵向关系。加盟双方既是独立的经营者，但又必须在合同的规则下形成一个资本统一经营的外在形象。1997年11月发布的《商业特许经营管理办法（试行）》上，将特许经用定义为：“特许经营是指特许者将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许经营者使用，被特许者按合同规定，在统一的业务模式下从事经营活动，并将特许者交付相应的费用。”

加盟的好处

降低企业的风
    中国有句俗话“树大好遮荫”小投资者加盟特许经营网络，有整个连锁总店“靠山”，又可以总部那里获得专业技术等，对于缺乏经验的创业者来说，确是一条通往成功的捷径。当然，所有企业活动者包含有风险，特许经营也不例外，但采取加盟特许方式要比独立创业的风险小的多。据美国中小企业管理部门统计，在开业第一年就失败的自营店铺高达30%~35%，加盟店铺在开业第一年失败的比例仅为3%~5%。这正是加盟商加盟连锁总部最吸引的重要原因之一。
加盟商可以得到系统的管理训练和营运帮助
    企业拥有一套成熟的并被证明是高效率的管理质量体系模式无疑是事业成功的基础。投资者尽管他没有专业知识和管理经验，他可以直接从总部得到管理技巧，经营诀窍和业务知识方面的培训，这些培训包括：行政管理、财务管理、销售管理、进货服务、商品陈列、质量检查等，而这些经验是总部经过多年实践，已被证明是行之有效的，并形成一套规范化的管理系统，标准化的经营管理方式，极易获得成功，同时，总部还设有专职人员对加盟商在开业之初和经营过程中的各种问题提供帮助和服务。
加盟商可以使用驰名的商标和服务
    现代社会的消费者，不论是购物还是饮食娱乐消费，再也不像从前那样仅仅对价格水平感兴趣，尽管价格仍然是商家竞争的具有良好的形象与高质量的服务已成了消费者关注的首选。个体经营者若加盟了这些特许组织，就可以分享这些无形资产，是自己的知名度提高。就消费者角度来说，一般也会把加盟者的分店看成某大集团的下属企业，从而增加信赖感。加盟者可以利用这种优势，地位。
加盟商可以减少广告宣传费用，达到良好宣传效果
    个体经营者加盟特许组织之后，可以坐享已经建立起来的良好的信誉和知名度，省去初创业时“打响招牌”的广告宣传费用，达到目的。但在现代激烈竞争的市场环境里，要保持自己的市场地位，永远吸引消费者的注意力，就要持续的进行广告宣传，不断加强在消费者心中的印象。而如果各加盟店单独进行广告宣传和公共关系活动，显然力不从心，且影响力极有限。通常情况下，这些一一来做，每个加盟店按一定比例向总部缴纳一定费用，总部经过策划后，采取联合行动，发布全国性的广告，内容一致，影响广告商也有一定吸引力，有利于降低广告成本，各加盟店成员能从中受益，多分担的成本比单独做广告显然要低的多。其实，这些分店少则几十，多则成千上万，这些散落在全国各地或世界各地的分店就是最好的“活广告”，他们每天都在提醒着消费者其实各加盟店在无形中已经享受了这种宣传优势，这是独立商店那以达到的效果。
加盟商可以获得加盟总部的经销保护
    一般来说，特许经营总部常实行经销区保护的方针，即在一个区域指接受唯一的加盟者，不再建立其他特许连锁店，以避免竞争，共同对付其他竞争者，保护双方的利益。
加盟商可以获得更广泛的信息来源
    由于加盟总部将从各加盟店收集上来的信息数据加工后及时反馈给加盟店，并随时对周围的各种环境做市场调查和分析，包括目标顾客层形态的变化，消费水平的变动、消费倾向的改变、产业界信息等，使得各加盟店能及时采取应对措施。而单个企业有着硕大的信息量，往往无力承担这笔庞大的信息调查分析费用。